midye.org

İnternet üzerinden alışveriş, 90’lı yılların sonlarında büyük bir ivme kazanarak günümüz elektronik ticaretinin önemli bir oyuncusu haline gelmiştir.  Günümüzde insanlar birçok alışveriş ihtiyacını internet üzerinden karşılamaktadır.  Bu gelişmeye neden olan en önemli maddeler şunlardır:

-          En kısa zamanda istenilen ürüne ulaşabilme imkânı.

-          Ürün-marka-fiyat karşılaştırması yapabilme imkânı.

Bu zaman diliminde aktif hale gelen Ebay ve Amazon halen günümüzde dünya genelinde en çok kullanılan alışveriş siteleridir.  Group Buying alışveriş siteleri bu dönemde faaliyetlerine başlamış ancak yaşadıkları problemler nedeniyle aktivitelerini bir süre sonra sonlandırmak zorunda kalmışlardır. Ebay dinamik fiyatlandırma mekanizması kullanan alışveriş siteleri içerisinde yer almaktadır. Group Buying sistemi de Ebay gibi dinamik fiyatlandırma mekanizmasını kullanmaktadır ancak ebay ve türevlerinden farklı olarak çalışmaktadır. Bu fiyatlandırma sistemine getirdikleri yeniliklerle birçok kuruluş tarafından ödüllendirilmişler ve patent hakları elde etmişlerdir.

“Group Buying” (Toplu Alım) kullanıcılara internet üzerinden alışveriş imkânı sağlayan sistemlerden farklı bir yapıya sahiptir. GB sistemi basit anlamda toplu alımdan dolayı fiyatın satıcı tarafından normalden daha ucuza indirilmesi gibi algılanabilir. Arz talep grafiğinde görülebileceği üzere gelir, nüfus, alıcı tercihleri vb etkenlerin sabit olduğunu düşünürsek fiyat ile miktar arasında aynı eğri üzerinde ters bir orantı vardır. Talep kanununa göre fiyat düştükçe ürüne olan talep artar. Perakende pazarında bu sistem fiyat bazlı çalışmaktadır, yani fiyat düştükçe talep artar. Ancak bu sitem toplu satışlarda miktar bazlı çalışmaktadır, kısa sürede ürüne toplu talep (aggregate demand) gelirse satıcı açısından bir ürün başına düşen maliyet  ve sürümden kazanma avantajları oluşur ve satıcı oluşan bu talebe cevap vererek arz oluşturur. Ancak buradan anlaşılacağı üzere reel piyasada bu sistemin içerisinde satıcı (üreten veya ithal eden) – alıcı olmak üzere 2 adet oyuncu vardır. GB sisteminin temel amacı internet üzerinden satıcıyla toplu talep oluşturabilecek alıcıları buluşturmaktır.

Bu yazımda Group Buying (Toplu Alım)  sisteminin temel olarak nasıl çalıştığını kolay anlaşılabilmesi için ekonomik sistemle bağlantılı olarak anlatmaya çalıştım. Bir sonraki yazımda GB çeşitlerini geçmişte kurulmuş alışveriş siteleri üzerinden örnekler vererek detaylandırıcam.